Czym jest branding i dlaczego jest ważny

Obecnie branding to nie tylko domena wielkich korporacji, ale także mniejszych lokalnych firm. Termin ten wszedł na stałe do języka projektantów, marketingowców, strategów, a także konsumentów. Ze względu na rosnącą popularność tego pojęcia, często błędnie przypisujemy etykietę brandingu w niewłaściwe miejsca. Dlatego warto zacząć od podstaw i odpowiedzieć na kluczowe pytanie: „czym jest branding, a czym nie jest?”.
W podcaście z cyklu „Dobry Design Działa” Strefy Designu Uniwersytetu SWPS, Mateusz Antczak, projektant z Katedry Grafiki Uniwersytetu SWPS, dzieli się swoją wiedzą na temat brandingu. Obejrzyj materiał video Strefy Zarządzania SWPS i dowiedz się więcej.
Posłuchaj nagrania i dowiedz się:
- Branding vs koncepcja homo oeconomicus
- Homogenizacja i internacjonalizacja rynków
- Polaryzacja społeczeństwa i jej wpływ na projektowanie komunikacji produktów
- Czym branding nie jest?
- Branding a identyfikacja wizualna
- Branding a produkt
- Czym w takim razie jest branding?
- Co jest głównym wyzwaniem brandingu?
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/I7bF9Pfnv3E?si=Xjef-EDMrUAPmnK9" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
Źródło: Strefa Zarządzania SWPS
Autorem odpowiedzi jest: Anna Kostecka
AUTOR
prawnik z doświadczeniem w urzędzie pracy. Ukończyła studia magisterskie na Wydziale Prawa i Administracji Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu oraz studia podyplomowe w zakresie ubezpieczeń w Wyższej Szkole Ubezpieczeń i Bankowości. Specjalizuje się od ponad 20 lat przede wszystkim w prawie pracy i ubezpieczeniach społecznych. Od ponad 6 lat na co dzień zajmuje się także tematyką związaną z prawem podatkowym i bilansowym. Autorka wielu publikacji z zakresu m.in. zatrudniania osób bezrobotnych, zatrudniania pracowników młodocianych oraz opłacania składek na ubezpieczenia społeczne. Współpracowała z kilkoma specjalistycznymi wydawnictwami