Wizerunek kraju, z którym kojarzymy produkt czy jego producenta wpływa na nasze decyzje zakupowe. Stąd często staje się narzędziem w rękach marketingowców chcących zwiększyć sprzedaż. Badacze określają to zjawisko efektem kraju pochodzenia. Sprawia ono, że nasze spostrzeżenia o kraju przenoszą się na ocenę z nim powiązanych produktów i wpływają na nasze postawy i działania. Ale czy wpływ efektu kraju pochodzenia kończy się tylko na sprzedaży? Okazuje się, że ma on znacznie szersze konsekwencje dla zarządzania współczesną organizacją.
Obejrzyj:
Przeczytaj też: